Taller de posicionamiento de marca para PYMES industriales - Sesión 1

Un taller teórico-práctico de dos sesiones que, a través de una metodología propia y el análisis de casos de éxito en el sector industrial, transita por etapas clave para el posicionamiento de una marca.

Ayudaremos a las empresas a comprender y definir una estrategia de posicionamiento de marca que, alineada con sus valores y objetivos comerciales, diferencie sus pymes industriales en el mercado. Las empresas participantes aplicarán lo aprendido en un ejercicio práctico, donde analizarán sus propias pymes.

La sesión se realizará de manera presencial en la sede de la Fundación Industrial Navarra.

Agenda sesión 1

• Presentación metodología
• Casos de éxito: Selk y Juice&World
• El contra-briefing, o cómo definir el punto de partida y objetivos
• Taller práctico: jerarquía de targets, mercado y competencia

Agenda sesión 2

• Taller práctico: identificación de la ventaja competitiva y construcción del brand wheel
• Conclusiones: el territorio de marca
• Puesta en común